Analisis Gaya Bahasa dalam Marketing Produk Skincare Somethinc pada Siaran Langsung Shopee

Abstract

Penelitian yang berjudul Analisis Gaya Bahasa dalam Marketing Produk Skincare Somethinc pada Siaran Langsung Shopee. Penelitian bertujuan untuk menganalisis gaya bahasa yang dipakai oleh penyiar atau pengelola selama promosi produk Somethinc di siaran langsung lewat platform e-commerce Shopee. Somethinc adalah merk kecantikan yang populer di kalangan gen Z dan termasuk dalam daftar produk kecantikan terlaris di berbagai platform media digital, termasuk Shopee. Dengan memanfaatkan metode deskriptif kualitatif, penelitian ini meneliti cara penyiar menerapkan bahasa persuasif guna menarik perhatian konsumen dan meningkatkan penjualan. Data dikumpulkan melalui pengamatan siaran langsung serta komentar dari audiens di Shopee. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penyiar memakai bahasa yang santai dan akrab, termasuk menyapa audiens dengan istilah informal. Penyiar juga menawarkan promosi menarik, seperti diskon khusus untuk mendorong audiens agar segera melakukan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan gaya bahasa yang sesuai dalam siaran langsung dapat meningkatkan minat beli konsumen dan mendukung keberhasilan pemasaran di platform Shopee.