1. Home
  2. Vol 5, No 6 (2026)
  3. R

Strategi Penguatan Pemasaran Digital Produk Rengginang UD. Rengginang Halim Melalui Pemanfaatan Marketplace dan Media Sosial

Author


Rizal R(1Mail),
(1) Politeknik Negeri Jember,

Mail Corresponding Author
Article Analytic
  [File Size: 529KB]  Language: en
Available online: 2026-09-02  |  Published : 2026-09-02
Copyright (c) 2026 Rizal R
Article can trace at:

Article Metrics

Abstract Views: 75 times PDF Downloaded: 42 times

Abstract


Usaha Dagang Rengginang Halim merupakan salah satu produsen rengginang khas Ambulu Jember yang berlokasi di Gelung Tengah, Gelung, Kecamatan Panarukan, Kabupaten Situbondo. Produk rengginang yang diproduksi menggunakan bahan dasar beras ketan dan bahan pendukung lainnya seperti ikan segar, bawang, terasi, dan lainnya. UD. Rengginang Halim menawarkan produk rengginang dengan kualitas baik, cita rasa gurih, renyah, ketebalan rengginang seragam, tanpa dijemur dan mengembang saat digoreng. Pemasaran produk rengginang "Rengginang Halim" belum sepenuhnya memanfaatkan pemasaran produk secara online. Pemasaran yang dilakukan oleh UD. Rengginang Halim masih mengandalkan metode pemasaran tradisional seperti penjualan pribadi (personal selling) dan jaringan pelanggan tetap. Oleh karena itu, diperlukan perluasan kegiatan pemasaran untuk memperluas area pemasaran produk rengginang "Rengginang Halim". Pemasaran online yang dipilih dalam kegiatan ini ialah marketplace Shopee dan Tokopedia dikarenakan kedua marketplace tersebut memiliki potensi transaksi cukup tinggi. Selain pemasaran melalui marketplace, strategi digital juga membutuhkan pengelolaan media sosial yang tepat. Media sosial berperan penting untuk memperkenalkan produk kepada konsumen. Melalui media sosial seperti Instagram dan Facebook, pelaku usaha dapat membangun brand image yang lebih kuat serta memperluas jangkauan pemasaran. UD. Rengginang Halim memiliki lokasi usaha yang belum terdaftar di Google Maps, sehingga membuat konsumen baru kesulitan menemukan alamat usaha. Semua hal tersebut menunjukkan perlunya perbaikan dalam strategi pemasaran digital yang tidak hanya melalui marketplace dan media sosial, tetapi juga dengan dukungan foto produk, video promosi, desain kemasan yang lebih profesional, serta pemanfaatan Google Maps.


Keywords


Strategi, Penguatan Pemasaran Digital, Produk Rengginang, UD. Rengginang Halim, Marketplace, Media Sosial

References


Azzaroh, F. (2022). Inovasi kerupuk rengginang sebagai upaya peningkatan potensi usaha mikro kecil menengah di Desa Cidokom. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 118125.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.

Febriyanti, T., & Farida, S. N. (2023). Peran foto produk sebagai media promosi untuk meningkatkan volume penjualan produk UMKM Desa Karangan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 2027.

Gunawan, H., & Toyib, M. (2021). Marketplace sebagai media pemasaran produk kewirausahaan mahasiswa. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 5(2), 192198.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th Global ed.). Pearson.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.

Muhajir, A., & Bilgies, A. F. (2022). Pengaruh digital marketing dan strategi promosi terhadap peningkatan penjualan pada CV. Sinar Terang Gresik. ADILLA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Syariah, 5(2), 3650.

Muhammad, B. L. S., & Utami, T. L. W. (2023). Penerapan pemasaran digital sebagai media promosi. UMMagelang Conference Series, 501508.

Pramesti, R. D., Anggarini, A., Salma, L., & Postha, A. K. R. (2023). Pengaruh penggunaan warna pada desain kemasan makanan khas daerah terhadap persepsi konsumen. Seminar Nasional Inovasi Vokasi, 2, 174180.

Silaen, K., Bachtiar, L. E., Silaen, M., & Parhusip, A. (2024). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan produk lokal di era online. Jurnal Pengabdian Kolaborasi dan Inovasi IPTEKS, 2(3), 10721079.

Tjhin, S., Matahari, T., Arsyadi, R., Wahyuni, M. J. R. B., & Harditya, A. (2021). Strategi branding: Peran media sosial dalam memajukan perekonomian masyarakat melalui UKM. Journal of Community Services: Sustainability and Empowerment, 1(1), 2133.

Wirayanti, L. P. L. K. (2024). Digital marketing: Penerapan strategi pemasaran digital melalui media sosial Instagram dalam meningkatkan penjualan produk Kasyaraa.Co. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 6(2), 282288.

Yanti, V. Y., Zunarti, R., & Indriyani, S. (2025). Systematic literature review: Peran media sosial dalam meningkatkan strategi pemasaran modern pada UMKM. The Asia Pacific Journal of Management Studies, 12(2), 115130.

Yuliani, N., Yunianto, A., Amalia, D., & I. (2024). Inovasi kewirausahaan dalam industri makanan melalui kreativitas dan teknologi (Studi kasus Restoran AvoEats). Jurnal Inovasi Kewirausahaan, 1(1), 618.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.