Author
M Amin(1
), Salsabila Putri(2), Nur Nabila Ilma Nafisa(3),
(1) Universitas Sunan Giri Surabaya,
(2) ,
(3) ,
Corresponding Author
| Article Analytic |
Available online: 2025-06-03 | Published : 2025-06-03
Copyright (c) 2025 M Amin
Article can trace at:
Article Metrics
Abstract Views: 96 times
PDF Downloaded: 85 times
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas kegiatan pemasaran digital melalui media sosial Instagram dalam meningkatkan daya jual produk gantungan kunci yang diproduksi oleh masyarakat Desa Sambibulu. Metode pelaksanaan kegiatan mengacu pada pendekatan Asset-Based Community Development (ABCD), yang berfokus pada pemetaan dan pemanfaatan potensi serta aset lokal, baik individu maupun kelompok, sebagai kekuatan utama dalam pengembangan usaha. Melalui pendekatan ini, pelaku usaha lokal didorong untuk mengenali dan mengoptimalkan sumber daya yang dimiliki, termasuk keterampilan produksi dan pemanfaatan teknologi digital. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Instagram sebagai media pemasaran digital berdampak signifikan terhadap peningkatan visibilitas produk, jangkauan konsumen, dan daya jual. Strategi yang diterapkan meliputi pembuatan konten visual menarik, penggunaan fitur-fitur Instagram, serta interaksi aktif dengan audiens. Dengan demikian, pendekatan ABCD terbukti efektif dalam mendukung kemandirian dan pengembangan ekonomi masyarakat berbasis potensi lokal.
Keywords
References
Cuhandi, A., Sabarudin, P., Saputra, E. A., Rumardani, A., Egi, M., Adhetia, P. A., Ramli, F. A., Pratama, D., & Kautsara, N. R. (2025). Pengaruh Desain Komunikasi Visual Dalam Meningkatkan Keberhasilan Pemasaran Produk di Era Digital. Humanus, 2(2), 197209.
Dewanti, R., Nisa, F. L., & Marseto, M. (2023). Penerapan Konsep Digital Marketing Menuju Ekonomi Kreatif Bagi Umkm Desa Ngepoh Kabupaten Probolinggo. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 7(3), 2018-2025.
Dewi, G. S., Sahabuddin, Z. A., & Purwanto, S. A. (2023). Digital Transformation Of Micro, Small And Medium Enterprises (Msmes) In Realizing Indonesias Economic Independence In The Era Of Industry 4.0. International Journal of Social Science, 2(5), 20932106.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi menaklukkan pasar melalui riset ekuitas dan perilaku merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Fahdia, M. R., Kurniawati, I., Amsury, F., & Saputra, I. (2022). Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan Bagi UMKM Tajur Halang Makmur. Abdiformatika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Informatika, 2(1), 3439.
Harun, Z., & Tajudeen, F. P. (2020). Instagram As A Marketing Tool For Small And Medium Enterprises. International Journal of Technology Diffusion (IJTD), 11(3), 48-59.
Indrawati, N., Perdana Putra, A., Faridh, M., Yudisa Hartono, F. C., Asharidha, A., Mochamad, L. F., GheanaPutri, A. R., Khairani, F., & Akbar, M. M. (2023). Pelatihan pembuatan gantungan kunci untuk meningkatkan kreativitas ibu PKK Desa Suak Lanjut. MASPUL Journal of Community Empowerment, 5(2), 164168.
Januarti, J., Yurisinthae, E., & Suyatno, A. (2023). Kontribusi pendapatan usaha kerajinan tangan berbahan baku bambu terhadap pendapatan keluarga di Desa Parit Raja Kecamatan Sejangkung Kabupaten Sambas. Jurnal Sains Pertanian Equator, 2(3).
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Kementerian Koperasi dan UKM. (2023). Laporan Perkembangan UMKM Nasional Tahun 2023. Jakarta: Kemenkop UKM.
Kirana, D. H., Rafiah, K. K., & Sari, R. P. (2019). Pelatihan Mobile Apps Digital Marketing Untuk Umkm Di Jatinangor. Indonesian Journal of Community Engagement, 25(2), 98102.
Knowles, M. S. (1984). Andragogy in action: Applying modern principles of adult learning. Jossey-Bass
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
MKKurniawan, A., & Susanti, D. (2020). Digital marketing adoption and performance of MSMEs in rural Indonesia. Journal of Small Business and Enterprise Development, 27(3), 405-421.
Kusnadi. (2024). Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Di Era Digital. Interkoneksi: Journal of Computer Science and Digital Business, 2(1), 3342.
Niqotaini, Z., Irzavika, N., Gusti, K. W., Kholiq, A., Achmad, Z. A., Nisa, D. A., & Vernanda, D. (2024). Penerapan Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Promosi Kampung Wisata Kuliner RW 04 Haurpancuh II. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Bidang Ilmu Komputer (ABDIKOM), 3(1).
Pohan, M., Rialdy, N., & Sari, A. K. (2023). Pemberdayaan masyarakat melalui kerajinan anyaman bambu dalam menambah pendapatan ekonomi masyarakat Desa Bandar Baru. Joong-Ki: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 470476.
Qamari, I. N., Herawati, R., Handayani, S., Junaedi, F., & Jati, L. J. (2021). Digitalisasi bisnis kelompok UMKM di Desa Poncosari, Bantul, Yogyakarta, Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Program Pengabdian Masyarakat, 310315.
Ramadhany, E. D., Rapita, M., Panuluh, K., Afandi, K., & Arief, M. H. (2023). Dampak Transformasi Digital Berdasarkan Lensa Teoritis Socio-Technical System: Kajian Literatur. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 1653-1668.
Reken, F., Modding, B., & Dewi, R. (2020). Pengaruh pemasaran digital terhadap peningkatan volume penjualan pada Ciputra Tallasa Jo Makassar. Tata Kelola, 7(2), 142153.
Riyanti, R., Luthfi, A., & Rohana, D. (2023). Peran Generasi Muda dalam Pendidikan Politik untuk Meningkatkan Partisipasi Politik. Themis: Jurnal Ilmu Hukum, 1(1), 26-31
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Sahar, S., Hurriati, L., Aminy, M. H., Wardani, L. A. K., & Putri, K. E. (2024). Urgensi digital marketing pada UMKM menurut perspektif ekonomi Islam. Jurnal Kompetitif, 10(2), 4861.
Samudera, L., Pratama, A. S., Sakwa, A. D., & Kurniasari, N. G. A. K. (2024). Analisis Brand Engagement Pada Akun Instagram KODOMO@ temankodomo. Widya Duta: Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial Budaya, 19(2), 102-113.
Shendo, M. V., & Sviridova, E. V. (2022). Influence Of Digital Technologies On Modern Trends Of Innovation Marketing In Communications With Consumers. Vestnik of Astrakhan State Technical Universit, 2022(1), 6369.
Van Dijk, J. (2020). The digital divide. Polity Press.
We Are Social & Meltwater. (2024). Digital 2024: Indonesia.
Widiastuti, N. A., Zainudin, A., Filza, D. L., Prayoga, A. P., & Muzakki, A. (2022). Pelatihan Digital Marketing Berbasis Instagram di CV. Karunia Barokah Jepara. Abdimas Universal, 4(1), 2833.
Zed, E. Z., Rahayu, A., Saputri, A., Fauziah, D., Laurenza, D., & Kirani, S. (2024). Pelatihan Pemasaran Produk dan Literasi Keuangan Terhadap Umkm di Kecamatan Cikarang Barat. Jurnal Locus Penelitian dan Pengabdian, 3(4), 288-296.
Refbacks
- There are currently no refbacks.
