Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Media Cetak

Abstract

Penelitan ini bertujuan untuk 1) Untuk mengetahui bagaimana bentuk dari penerapan strategi komunikasi pemasaran Harian Waspada. 2) Untuk melihat kecenderungan faktor pendukung dan penghambat dalam operasionalisasi strategi komunikasi pemasaran harian Waspada. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan penelitian kualitatif. Informan dalam penelitian ini adalah Pimpinan, promosi, sirkulasi, redaksi dan pelanggan Harian Waspada. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Harian Waspada dalam penerapan strategi komunikasi pemasarannya mencakup kualitas produk, melaksanakan kegiatan promosi dalam bentuk event, melakukan proses penjualan langsung terhadap masyarakat secara tatap muka, serta penawaran harga yang ditawarkan relatif murah kepada pelanggan. 2) Faktor pendorong, kegiatan komunikasi pemasaran Harian Waspada menyangkut konten produk yang ditawarkan serta adanya media pendukung yang dapat menunjang kegiatan komunikasi pemasaran. Faktor penghambat, yaitu reputasi perusahaan yang masih belum terlihat secara baik serta terbatasnya modal dalam melakukan kegiatan promosi. Implikasi dalam penelitian ini adalah strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan harian Waspada  lebih kepada bagaimana agar perusahaannya dapat secara langsung bertatap muka terhadap pelanggan. Adanya strategi pemasaran yang menyebutkan bahwa harian amanah melakukan promosi dalam bentuk event untuk menarik minat masyarakat secara luas dan melakukan proses penjualan secara langsung dari satu tempat ke tempat yang lain memungkinkan untuk memberikan dampak bagi perusahaan secara langsung.