Author
Frengki Hutajulu(1
), Vely Randyantini(2),
(1) Program Studi Manajemen, Fakultas Bisnis dan Ilmu Sosial, Universitas Dian Nusantara, Jakarta, Indonesia
(2) Program Studi Manajemen, Fakultas Bisnis dan Ilmu Sosial, Universitas Dian Nusantara, Jakarta,
Corresponding Author
| Article Analytic |
Available online: 2023-08-05 | Published : 2023-08-05
Copyright (c) 2023 Frengki Hutajulu, Vely Randyantini
Article can trace at:
Article Metrics
Abstract Views: 535 times
PDF Downloaded: 1003 times
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, brand image, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pada PT Yakult Indonesia Persada di Bekasi Barat. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui survei dengan pernyataan yang mencakup variabel yang sedang diselidiki. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis korelasi dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Masyarakat pada umumnya mempertimbangkan harga yang ditawarkan sebelum melakukan pembelian. Selanjutnya, brand image juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand (merek) merupakan faktor penting dalam pengambilan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Meskipun promosi sudah menyebar luas, tidak semua masyarakat menjadikan promosi sebagai faktor penentu dalam melakukan pembelian.
Keywords
References
Adyanto, B. C., & Santosa, S. B. (2018). Pengaruh Kualitas Layanan, Brand Image, Harga Dan Kepercayaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi layanan E-commerce Berrybenka.com). Diponegoro Journal of Management, 7(1), 1–20.
Ariestanty, N., Purwono, G. S., Handayani, Y. I., Anjani, W. P., Silmi, Z., Hufron, Rachma, Tilasenda, F., Budiwati, H., Fauziah, A., Study, A. C., Indonesia, S., Semarang, T., Tinggi, S., Ekonomi, I., Bangsa, P., Salam, K. N., Chandra, R., Cahyo, A. N., … Murdapa, P. (2019). The Effect of Marketing Mix and Brand Image on Purchase Decisions of Fashion Online Products. Journal of Research in Business, Economics and Management (JRBEM), 13(4), 2517–2529. http://ir.obihiro.ac.jp/dspace/handle/10322/3933%0Ahttp://www.openjournal.un pam.ac.id/index.php/JPK/article/view/5016%0Ahttp://ojs.stiami.ac.id/index.php/ ABIWARA/article/view/795
Batubara, A., & Hidayat, R. (2016). Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi terhadap Tingkat Penjualan Tiket pada PSA Mihin Lanka Airlines. Ilman, 4(1), 14.
Chaffey, D., & Smith, P. (2017). Digital Marketing Excellence : Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. In Digital Marketing Excellence.
Faedah, N. (2016). Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Lea Pada Showroom Lea Di Samarinda. Ilmu Administrasi Bisnis, 4(1), 237–249.
Ghozali, I. (2014). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS (7th ed.). Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gusrita, D., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh Marketing Mix Dan Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Online Pakaian Wanita Di Kota Padang. Jurnal Ecogen, 1(4), 944. https://doi.org/10.24036/jmpe.v1i4.5674
Hasmiati, H., Thaief, I., Hasan, M., Dinar, M., & Rahmatullah, R. (2021). The Effect of Brand Image and Price on Product Purchase Decisions at the Sewing House Akkhwat Makassar. Pinisi Business Administration Review, 2(2), 57. https://doi.org/10.26858/pbar.v2i2.15785
Ig. Dodiet Aditya Setyawan, SKM., M. (n.d.). Hipotesis dan Variabel penelitian.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles Of Marketing. United States : Pearson Education.
Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2016). Principles Of Marketing 7th European Edition (Vol.51). Pearson Education Limite.
Kurniawan, A. W., & Puspitaningtyas, Z. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Pandiva Buku.
Limakrisna & Purba. (2017). Manajemen Pemasaran (Teori dan Aplikasi dalamBisnis), Edisi 3. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Muhammad, M. (2020). The Effect of Product Quality, Price, Place, Strategy Marketing of Purchase Decisions Cibaduyut Shoes. July.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online. Jurnal Daya Saing, 7(2), 195–210. https://doi.org/10.47329/jurnal_mbe.v6i2.431
Partiwi, A., & Arini, E. (2021). Pengaruh Kemasan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 2 No 1, 77–87.
Purwanto, P. (2021). the Influence of Product Quality, Promotion and Design on the Purchase Decision of Yamaha Mio Motor Vehicles. Jurnal Ekonomi, 10(01), 17–21. https://doi.org/10.54209/ekonomi.v10i01.58
Rahma, D. L. D., & Afrianty, S. (2018). the Influence of Fashion Consciousness and Brand Image on Purchase. Russian Journal of Agricultural and Socio-Economic Sciences, 5(77), 54–59.
Rahmayanti, N., & Saifuddin, M. (2021). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved Di Thriftshop Online Instagram (Studi Kasus Pada Konsumen @Rilyshop Di Kota Surabaya). Cakrawala Management Business Journal, 4(2), 846–868.
Riyani, E. W., Kasim, K. T., & Robustin, T. P. (2019). Dampak Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk 3Second pada Mahasiswa di STIE Widya Gama Lumajang. 26–29.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan, dan Eksperimen. Deeppublish.
Sangadji, E., & S. (2013). Perilaku Konsumen. ANDI.
Shwastika, R., & Keni, K. (2021). The Effect of Brand Awareness, Social Media Marketing, Perceived Quality, Hedonic Motivation, and Sales Promotion Towards Consumers Intention to Purchase in Fashion Industry. Proceedings of the International Conference on Economics, Business, Social, and Humanities (ICEBSH 2021), 570, 23–31. https://doi.org/10.2991/assehr.k.210805.004
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian: Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sumarwan u, Puspitawati, H. (2013). Riset pemasaran dan konsumen. PT. Penerbit IPB Press.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Mengupas Pemsaran Strategik, branding Strategy Customer Satisfacation, Strategi Kompetitif hingga e-marketing. Yogyakarta : ANDI
Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). Pemasaran Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta : ANDI
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
